国庆档来袭,电影市场只能依靠"黄道吉日"捞金?❓❓

小青爱吃草2021-09-14  105

编者按:本文来自小谦,作者小谦,创业邦经授权转载。

不知道从什么时候开始,电影也讲究一个好的出生日期。每年的国庆来袭,不仅是全民狂欢,更是电影市场期盼已久的捞金大赛。

据柏翮分析,2019年国庆档票房44.67亿元,2020年国庆档最终突破39亿元。尽管有所下跌,但这却是在上座率只有75%的情况下取得的好成绩。

今年更是有十余部电影纷纷“瞄准”国庆档,让人眼花缭乱。各大影视公司抢占同一条赛道,是观众的福利,还是资本蓄谋已久的游戏呢?❓❓

💥️“传统大厂”皆入局,国庆档吸引力到底有多强?❓❓

你多久没去看电影了?❓❓

受疫情的影响,电影院成为了疫情重点把控地,致使院线影院大受影响。据统计,2020年电影市场总票房比2019年同期减少六成,观影人次也减少了3亿。

今年有过几波小动荡疫情在几个城市的突发变异,如今中秋过后,才是真正稳定下来,所以国庆档将会是最好的回弹时刻。

不管是院方还是影视公司都在磨刀霍霍,不少原定于暑期档上映的电影,在国庆档重返,势必要在国庆大展拳脚,厮杀一场。

华语影视圈顶配之一《长津湖》✨的定档,吹响了2021年国庆档集结号,紧接着《五个扑水的少年》✨《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》✨等国产电影纷纷跟进定档。原本鸦雀无声的国庆档,变得战火纷扰起来。今年国庆档更是再现三巨头之争,由传统大厂出品的《长津湖》✨《我和我的父辈》✨《铁道英雄》✨三部大制作影片,让国庆档变得分外的热闹。

截止目前,共有十余部电影将参与国庆档的角逐。十余部影片背后的出品方数量,达到60余家,包括中影、上影、光线传媒、万达电影等国内头部影企。“传统大厂”纷纷扎堆国庆档直面交锋,没有考虑距离国庆档半个月的中秋档,势必这块蛋糕更让人眼红。

国庆本身就自带“流量”,国庆七天长假让电影院内人声鼎沸,特别是国庆首日更是一票难求。

据灯塔研究院数据显示,截至2020年10月8日,2020年国庆档共报收票房39.5亿,观影共计9959.4万人次,上座率为25.5%。尽管是在特殊的市场环境下,2020年国庆档仍然交出了一份相对令人满意的成绩单。

距离今年的国庆档还有不到一个月时间,“传统大厂”纷纷摩拳擦掌。上半年市场的空缺,或许是一个好的跳板,今年国庆档或许有望刷新纪录,国产电影需要借助机遇冲击更高的顶点。

💥️纷纷扎堆国庆档,是赢家还是炮灰

今年的暑期档走得并不算顺利,据统计,上半年暑期档总票房不足74亿,相较2019年暑期档,票房更是减少了超过100亿元,这也使得国庆档压力倍增。为了下半年冲击业绩,影视公司都将火力瞄准同一条“独木桥”,势必最终落水者会不少。

首先,爆款电影本就稀缺,观众喜好分散,虽然国庆定档超过十余部,但除了受众明确的,普通观众视野还是停留在几个大制作上面。其中,《长津湖》✨在猫眼、淘票票两大平台的累计想看人数已突破一百万,为三部之最。《我和我的父辈》✨延续了“我和我的系列”的国内演员转型导演团队,全明星阵容加盟,再到主旋律题材的表现,是今年唯一一部能和《长津湖》✨一较高下的影片,相比之下《铁道英雄》✨都弱了。

其次,今年国庆档还有两部关注度很高的青春片《五个扑水的少年》✨《十年一品温如言》✨,然而这两部电影本身品类并不突出,在平常的时间段上映或许还能搏一搏,但是放到国庆,其实并不能十分贴合国庆档的氛围,因此表现也许会不尽如人意。

另外,如今电影行业内卷严重,翻来覆去就那么些话题、IP,同类题材导致观众审美疲劳,比如说,国庆档儿童片高达7部。但实际上,国内出色的儿童片,其实很少。

今年有一部《罐头小人》✨从题材和定位上来讲算是难得的。这种像《哈利波特》✨的青少年冒险电影在西方是个很主流的题材,但中国这类电影却很少。原本能够杀出重围,但碰上“国庆三巨头”道路必将坎坷,选择国庆档上映或许是无奈之举。

总而言之,上半年暑假档十分冷清,下半年的国庆档缺略显拥挤。市场太匮乏或太饱满,都是一个不好的现象。市场容量是有限的,纷纷扎堆于此并不是一件好事。众多影片共同拥挤在同一个所谓的“黄金档期”,或许也是一种资源的浪费。

💥️电影讲究档期,实则是缺乏爆剧

如今,电影市场仿佛走向了一条下坡路,需要依靠人气流量明星,才得提高上座率。都忘了一部好电影的本质,是好的制作班底与演技优异的演员。好剧本加好演员加好制作,势必会吸引来好观众。对于影视企业而言,2021年国庆档的最终票房表现,将决定多数公司的年度出品业绩落点。

都说春节档、暑期档、国庆档三大黄金档,决定了多数国内影视公司年度业绩起点、中点、落点。但其实好作品在哪儿,观众就在哪儿,档期就在哪儿。没有一部好作品的推出,赶上好时候也会是炮灰,观众也无法真心实意的去买单。

这几年国产电影的类型过于单一,似乎始终是在“原地打转”。

国产电影涉及的领域太过于狭窄,像科幻、动漫、玄幻等类型电影几乎空白,青春、爱情、家庭伦理类型的电影却一直在周而复始的产出。反观好莱坞电影,遇到有题材相近的,制片商则会尽力拉开它们的距离,这或许也是国产电影很难走向世界的原因。国产电影应该将被忽略的空白填满,而不是只局限于舒适圈。

黄金档期的出现无可厚非,“档期”只能起到一个推波助澜的作用,最终还是应该回归电影本身。国产电影还有很长的路要走,不管是质量,亦或是电影类型,都是一个需要突破的大关。电影人们应该不忘初心,把“用心拍电影”始终作为最高宗旨。

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